כולם רוצים לדעת כמה עולה פרסום בגוגל, והאם זה משתלם. השאלה שתכתיב את התשובה לזה היא מהו התחום בו אתם מתמחים, ובעצם מה אתם מנסים למכור. ערוצי הפרסום והשיווק המקוונים הם כבר מזמן לא נחלתה הבלעדית של גוגל. גדולה ככל שתהיה, היא חולקת את תחום הפרסום המקוון עם ענקיות אחרות, בעיקר הרשתות החברתיות כמו פייסבוק וטיקטוק.
החוכמה ביצירת מערך שיווק אינטרנטי נכון מתחילה מההבנה איפה הכי נכון לפרסם, וכדי לעשות זאת צריך לדעת את התחום היטב. אם עוד לא ביצעתם את המחקר הזה, אנו ממליצים לבצע אותו בהקדם. אגב, אחת הדרכים הנפוצות לבצע אותו היא בעזרת פרסום בגוגל, וזאת כדי לקבל את התוצאות המצטברות ומשם להסיק את המסקנה.
ובכל זאת כמה עולה פרסום בגוגל?
בגדול יש כמה פרמטרים שיכתיבו את עלות הקמפיין שלכם בגוגל. השאלה כמה עולה פרסום בגוגל מסתכמת בסופו של דבר בעלות של קליק. אבל הצמצום הזה לא משקף את כל המחקר, בניית הקמפיין, עיצוב המודעות, בדיקות A/B לאורך הזמן, תנודות בשוק, כניסה של תחרות נוספת, ושלל פרמטרים שיש לשמור עליהם עין פקוחה לאורך כל הקמפיין.
מחיר קליק, שהוא לחיצה על הפרסומת שלכם באחד או יותר מערוצי השיווק של גוגל, הוא השורה התחתונה, והוא מחושב לפי רמת התחרות. שוק ריק בו אין תחרות על מילות המפתח שתואמות את העסק שלכם יכול להגיע לשקל אחד או לשקלים בודדים ללחיצה. שוק רווי תחרות וכסף יכול להוביל לעלות קליק של כמה עשרות שקלים, ויותר.
קליק אומר ליד, כלומר לקוח שהביע עניין. זה לא אומר לקוח משלם. לכן חישוב עלות הפרסום חייב לקחת בחשבון גם את יכולת ההמרה – גם של הפרסום וגם שלכם, או במילים אחרות, בשלמותו ויעילותו של משפך השיווק שלכם.
אם מדובר בעמוד נחיתה שמוביל למכירה בעמוד תשלום זה דבר אחד. אם מדובר בפרסום שמוביל לפניה טלפונית זה דבר אחר לגמרי. העלויות, אם כך, יכולות להיות שונות עד מאוד אפילו באותו התחום, שכן בעוד שהקליקים יעלו אותו הדבר, גישת השיווק תשפיע על העלות הכוללת של הקמפיין בגוגל.
ובכל זאת, מבט מלמעלה חושף כמה עולה פרסום בגוגל אצל חברות קטנות ובינוניות בשוק הישראלי. מדובר בתקציבים שנעים לרוב משלושת אלפים ש"ח לחודש ועד סביב עשרת אלפים ש"ח לחודש, בהתאם ליכולת ולצורך. סכומים אלו נעים ומשתנים בהתאם לאחוזי ההצלחה ולאסטרטגיית השיווק של אנשי השיווק שלכם. כמובן שמעל הסכומים הללו יש להוסיף את התשלום לאנשי השיווק עצמם.
משפך שיווקי נכון דרך קמפיינרים מקצועיים כמו מסה מדיה דיגיטל, נועד בעצם להוביל אתכם למצב בו אתם סוחטים כל שקל עד הסוף, כך שתוכלו עם הזמן להוריד את תקציב השיווק דרך אופטימיזציה של האסטרטגיה, המודעות ואחוזי ההמרה של הקמפיין, בצורה דינאמית.
קרדיט תמונה PIXABAY
